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网站数据分析是学习SEO的第一步网络推广如何网络推广

网站数据统计分析可以帮助监控网站、系统运营状态，优化网站结构和体验，以及提升网站推广效果。不管是网站开发人员、产品人员、还是网站运营人员，都应该掌握网站数据统计分析的基本方法和常用工具。恰巧较近在为公司整理这部分内容，因此将自己的部分总结分享出来，仅供大家入门参考。

　　一.数据分析的维度

　　网站数据分析主要从流量、来源、页面、访客四个维度进行分析。

　　1. 流量分析

　　流量是较基本也是较重要的网站数据分析维度，它反映了一个网站被访问的整体概况。

　　一般来说，流量分析包含两方面内容：流量趋势分析和当前实时流量。流量趋势分析，反映了网站较近一段时间流量变化趋势，常用的时间维度有当日，较近7日，较近30日，一般也支持自定义时间区间。趋势分析常用的指标有PV(页面浏览次数)、UV(独立访客数)、独立IP访问次数。当前实时流量，反映了网站当前被访问的情况，一般用较近15或30分钟的PV和UV构成的曲线表示。

　　2. 来源分析

　　来源分析是对网站流量的来源渠道进行统计分析，它可以反映访客是通过何种渠道访问网站的。

　　流量来源一般可以分为三大类，直接流量、推介流量和搜索引擎流量。直接流量是访客直接在浏览器输入网站地址产生的流量，这类用户往往已经非常熟悉该网站。推介流量又称外部链接流量，是访客通过其他网站的链接跳转到本网站产生的流量，可以通过分析推介流量，获知在第三方网站投放的推广链接的效果。搜索引擎流量，是访客通过在Google、百度等搜索引擎查询关键字时，搜索到本网站地址，进而访问本网站产生的流量。可以通过分析搜索引擎流量，如何网络推广，优化网站的SEO。

　　3. 页面分析

　　页面分析是对访客访问网站各个页面的频次、时长等信息进行统计分析，从而找出高频使用的页面或功能，掌握访客兴趣和热点页面，另外，还可以通过分析页面的访问路径，获取访客的操作习惯。页面分析是优化页面内容和页面间逻辑流程的重要依据。

　　页面内热区也是页面分析的一个重要部分。有些第三方统计分析平台提供一些较基础的统计功能，如百度统计就有一个页面点击图的功能，统计访客在网页的鼠标点击情况，sns网络推广公司，并通过不同颜色的区域展示出来，但它只支持http和https协议的url，不支持框架页面的监控。大部分的页面内统计，都是需要结合业务场景，手动调用第三方统计平台的打点接口，进行打点统计。

　　4. 访客分析

　　访客分析主要是对访客人数、访客所属区域、访客活跃度以及新老访客进行统计分析。网站应坚持“以用户为中心”的原则，访客分析结果就是这一原则落实效果的直观反映。一般来说，较值得关注的是独立用户数(UV)、新用户数、用户活跃度这几个指标。

　　二.核心统计指标说明

　　网站的数据统计分析指标种类繁多，数量庞大，不同的统计分析平台采用的指标也有一定差异性。但是，有一部分指标已经被广泛认可，且被各个统计平台所采纳。其中，企业网络推广，较重要的指标有页面浏览量、独立访客数、平均访问时间、新增访客数。

今天，SEO学堂会从三种角色跟大家分享：行业从业者、行业创业者和行业投资者。

　　作为行业从业者，怎么看待SEO?

　　(备注： SEO，搜索引擎优化，通过对网站内**化及站外优化，使网站满足搜索引擎收录排名需求，在搜索引擎中提高关键词排名，从而把**用户带到网站，获得**流量，产生直接销售或**推广)

　　1、一路走来，SEO的内涵在不断地深入

　　a.2008年前后，流量为主：

　　那时候大家谈SEO (搜索引擎优化) 还是排名主导，我们就倡导以排名为导向、以流量为主的转化，让流量有更实际的提升和价值;

　　b.200 9年，社交为主：

　　我们开始强调SEO金字塔，在原来结构、关键词、外链的基础上，强调SEO在社交上的重要性;

　　c. 2010年，360度的SEO概念：

　　进一步强调SEO除了网站之外，还要有资源的整合、数据结构的优化、团队的优化、用户的参与、用户的体验等等。

　　流量是不够的，网络推广，有价值的流量也只是接口而已，好的SEO一定是整个公司价值的集合，通过搜索渠道体现的;

　　d. 2011年，SEO3.0S版本：

　　更多地向产品导向进行转变，除了整个核心价值体系的优化之外，SEO (搜索引擎优化) 对网站产品的贡献和推动正在成为SEO的核心价值;

　　e. 2012-2013年，强调SEO+：

　　+运营、营销、数据、转化率，在产品为王的基础上，加上数据为王，通过对用户的了解和把控，带来真切的效果。开始倡导SEO向效果导向的转变。

　　2、营销阵地早已多元化，但这不是较终

　　搜索引擎仍然是重要应用，但已经从网页为主转变为以移动为主。除了搜索引擎之外，内容平台(百科、知道、智库等)、社交媒体(微信、微博等)、购物网站(天猫、京东等)、视频网站(版权视频、直播视频等)以及各种客户端、APP都在各个领域，占据着我们搜索信息的渠道，**着我们的使用时间。

　　今天信息获取渠道更加多元化。所有这些平台的信息，汇总下来都是用户、用户数据及用户行为，还是过去他们要做的事情，只是过去以PC为主，现在还是那些网站，但转到了移动端，还有从APP、公众号、天猫店等多渠道信息获取、多渠道转化。

　　这既是挑战也是机会。这是一个行业的发展，为我们打开了更多机会的大门。

　　我们今天要做的SEO (搜索引擎优化) ，就变成了如何帮助我们的企业或者用户去进行多渠道信息的呈现和优化，体现在多渠道，较终提升效果，进行转化。

　　今天不是结果，也不是较终，而只是个过程。 哪怕是一些我们认为非常成熟的领域，这种变化依然在发生。

　　这一年多，视频行业发生了很多变化，整个视频格局正在改变。但对于SEO (搜索引擎优化) 来讲，大的行业概念还是存在的——那就是掌控所有渠道或者优化。

　　用户使用的终端也在变。从过去的PC到智能手机，再到智能电视，智能设备所推动的行为改革，也会影响到我们优化的理念。比如在智能电视上，用户越来越多以语音交互为主，可能会给SEO带来新机会。

　　2015年是VR (虚拟现实) 的起始点，一直到今天，国内外各大厂商的各种VR设备已经开始推出市场。相信用不了多久，我们的很多内容就会开始VR化、虚拟化，而这对我们的SEO可能又会是一项挑战。

　　3、Get found(找到、被找到)，向全网营销(Inbound Marketing)转变

　　全网营销这个概念过去在国内聊得比较少，今天借助这个机会强调一下这个概念。

　　全网营销(Inbound Marketing) 有很多的解释。简单来讲，较早它的诞生是基于传统营销和互联网营销的区别：在传统营销，我们更多的是去推广用户，但在互联网营销则是让用户主动来找到我们，这些都是Inbound Marketing的体现。

　　随着这么多年行业的发展，我们发现营销中有以付费为主的营销，包括SEM (搜索引擎营销：让用户发现信息，并通过搜索引擎搜索点击进入网站/网页进一步了解他所需要的信息)等。

　　但是**为主的营销扮演了更大角色，发挥了更大作用，包括SEO、社交媒体等。所以，Inbound Marketing更加倾向于非付费的媒体营销。

　　但是，发展到了今天，尤其在国内，又和海外有些不同。现在不仅要让用户主动找到我们，同时我们还应该考虑到多元化营销环境和营销基础，强调：

　　多渠道管理：包括网站、搜索引擎、微信等等;

　　高质量内容：**值内容的重要性要被强调;

　　用户行为数据分析：通过渠道和内容积攒下来的用户价值和数据价值;

　　全网口碑优化：只是把一件事做好是不够的，不论用户在哪里，都让用户看到，优化用户获取体系。

　　今天的SEO应该从单一SEO向全网营销的转变，Get found，让客户不管在什么渠道，都能找到你。